Studie „Kommunikationsreform“
Drei Perspektiven auf die Zukunft der Regierungskommunikation *)
veröffentlicht von Peter Ruhenstroth-Bauer | Stichwort unter Kommunikation und Strategie
Nicht erst seit Barack Obamas beispiellosem Wahlkampf gilt eine auf Dialog und Glaubwürdigkeit fußende politische Kommunikation auch in Deutschland als Voraussetzung für den politischen Erfolg. Die Bertelsmann Stiftung setzt sich im Rahmen des Projektes Good Governance mit den Handlungsbedingungen wirksamer Reformkommunikation auseinander und hat schon u.a. in der Publikation „Reformen kommunizieren“ festgestellt, dass die Potenziale für eine strategische, dialogorientierte Kommunikation von Seiten der deutschen Politik noch längst nicht ausgeschöpft sind. An diesen Band anknüpfend liefern nun drei renommierte Experten mit ganz unterschiedlichen beruflichen Hintergründen weiterführende Impulse für eine den komplexen Bedingungen modernen Regierens angemessene Politikvermittlung. In der aktuellen Ausgabe der Schriftenreihe „Zukunft Regieren“* beleuchten der Kommunikationsberater Michael Kronacher, der ehemalige Vizechef des Bundespresseamtes und Rechtsanwalt Peter Ruhenstroth-Bauer und der Politikwissenschaftler Ulrich Sarcinelli die Frage nach den Erfolgsbedingungen von Regierungskommunikation bei der Vermittlung und Durchsetzung von Reformen. Und obwohl das eher analytisch distanzierte, wissenschaftliche Urteil, die erfahrungsgesättigte Perspektive eines mit inneradministrativen und politischen Abläufen vertrauten Praktikers und die Sicht eines akteursorientierten Beraters nicht immer deckungsgleich sind, stehen die drei in engem Austausch entstandenen Beiträge nicht isoliert nebeneinander. Stattdessen bilden sie gemeinsam ein interessantes und vielerlei Hinsicht zukunftsweisendes Ganzes, dessen Essenz die Autoren am Schluss in Thesenform zusammengefasst haben.
Dr. Leonard Novy, Bertelsmann – Stiftung, Programm Good Governance
*) Bertelsmann Stiftung (Hrsg.), Kommunikationsreform. Drei Perspektiven auf die Zukunft der Regierungskommunikation. Mit Beiträgen von Michael Kronacher, Peter Ruhenstroth-Bauer und Ulrich Sarcinelli, Zukunft Regieren. Beiträge für eine gestaltungsfähige Politik, 3/2008
